集微網(wǎng)消息 近日,根據(jù)群智咨詢(Sigmaintell)披露數(shù)據(jù)顯示,2023年全球平板電腦出貨量約為1.32億臺(tái),同比下滑18.2%。
在疫情期間,全球范圍內(nèi)的居家辦公、學(xué)習(xí)需求激增,促使平板電腦需求量出現(xiàn)了短暫的飆升。然而,隨著疫情結(jié)束,這一提前消耗的需求開始逐漸減弱。與此同時(shí),全球經(jīng)濟(jì)放緩也對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買力產(chǎn)生了影響,導(dǎo)致平板電腦的需求量減少。2023年頭部品牌蘋果未對(duì)iPad產(chǎn)品進(jìn)行任何更新,這也對(duì)平板電腦市場(chǎng)的換機(jī)需求產(chǎn)生了一定的影響。
從品牌廠商出貨量排名來(lái)看,蘋果(Apple)、三星(Samsung)、聯(lián)想(Lenovo)、華為(Huawei)和亞馬遜(Amazon)位列前五名,這五大品牌共同占據(jù)了近80%的市場(chǎng)份額。
具體來(lái)看,蘋果iPad系列產(chǎn)品的銷量長(zhǎng)期以來(lái)一直穩(wěn)居市場(chǎng)領(lǐng)先地位,2023年全球出貨市占率約為38.2%。2023年,蘋果公司并未對(duì)其iPad系列產(chǎn)品進(jìn)行任何更新,因此當(dāng)年的銷售產(chǎn)品均基于2022年更新的產(chǎn)品系列。此外,疊加全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的下行壓力,iPad的整體銷量相比上一年度下滑16.6%,整體出貨量約為5千萬(wàn)臺(tái)。
三星平板電腦的產(chǎn)品線豐富多樣,包括入門級(jí)的Tab A系列,中階Tab FE系列,以及旗艦Tab S系列等,覆蓋了不同價(jià)格區(qū)間和功能需求,滿足了不同消費(fèi)者的需求。2023年三星平板電腦全球出貨量約為2500萬(wàn)臺(tái),同比下滑近20%,疫情對(duì)需求的提前消耗,疊加全球經(jīng)濟(jì)的不確定性,對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買力產(chǎn)生影響,尤其是北美和歐洲市場(chǎng)出貨下跌更為明顯。雖然出貨呈大幅下滑,但三星平板電腦在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)穩(wěn)定,依然位列第二名,占比約為18.7%,同比2022年微幅下滑。
聯(lián)想平板電腦的產(chǎn)品系列也頗為豐富,包括拯救者,小新、Yoga、M系列等,產(chǎn)品覆蓋游戲、娛樂(lè)、辦公、教育等不同應(yīng)用領(lǐng)域。通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品規(guī)格、性能和用戶體驗(yàn),聯(lián)想平板電腦在中低端市場(chǎng)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力,2023年全球出貨量約為1000萬(wàn)臺(tái),同比下滑約6.7%,市場(chǎng)占有率約為7.6%。
華為平板電腦出貨量約為900萬(wàn),雖然低于2022年水平,同比下滑5.6%,但依然優(yōu)于行業(yè)平均下滑幅度。華為的平板產(chǎn)品主要定位中高端市場(chǎng),2023年依托手機(jī)Mate 60系列發(fā)布帶來(lái)的品牌效應(yīng)提振,及鴻蒙生態(tài)多應(yīng)用交互帶來(lái)的良好的用戶體驗(yàn),2023年市占率排名上升到全球第四位,市占率約為6.4%,同比提升0.9%個(gè)百分點(diǎn)。
亞馬遜Fire系列平板電腦,主打中低端市場(chǎng),產(chǎn)品通常具有較低的價(jià)格、較小的屏幕尺寸和相對(duì)較低的性能。2023年亞馬遜平板電腦全球出貨量約為800萬(wàn)臺(tái),同比下滑近5成,遠(yuǎn)高于行業(yè)整體下滑幅度。硬件產(chǎn)品規(guī)格的差距,產(chǎn)品線的更新速度較慢,產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力,導(dǎo)致出貨量大幅下滑。
群智咨詢認(rèn)為,隨著華為、小米(Xiaomi)、榮耀(Honor)、vivo、OPPO等智能手機(jī)廠商的入局,未來(lái)平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈。這些廠商憑借其在智能手機(jī)領(lǐng)域的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn),將為平板電腦市場(chǎng)帶來(lái)更多的創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng),也將推動(dòng)平板電腦市場(chǎng)的技術(shù)進(jìn)步和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),促進(jìn)市場(chǎng)的發(fā)展。
2024年,蘋果公司將對(duì)iPad產(chǎn)品線進(jìn)行了一系列重大更新,預(yù)計(jì)將會(huì)引領(lǐng)新一輪的平板電腦升級(jí)潮流。包括采用更先進(jìn)的顯示技術(shù),比如部分高端型號(hào)配備OLED顯示屏以提供更加出色的色彩表現(xiàn)和對(duì)比度,提升視覺(jué)體驗(yàn)。
與此同時(shí),安卓陣營(yíng)不甘示弱,智能手機(jī)廠商們?yōu)榱送貙捠袌?chǎng)疆界及挖掘新的利潤(rùn)空間,紛紛加大對(duì)平板電腦市場(chǎng)的戰(zhàn)略投入。這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑將為整個(gè)平板電腦行業(yè)注入更多活力與創(chuàng)新元素,促使各品牌不斷優(yōu)化自身產(chǎn)品,滿足多元化市場(chǎng)需求,從而推動(dòng)平板電腦市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。群智咨詢預(yù)計(jì)2024年全球平板電腦出貨量約為1.38億臺(tái),同比增長(zhǎng)約4.1%。
研究機(jī)構(gòu)Canalys指出,盡管2023年第四季度的節(jié)日季廠商開展多種促銷優(yōu)惠,但不足以扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)頹勢(shì)。機(jī)構(gòu)認(rèn)為,亞太地區(qū)出現(xiàn)了新款智能手機(jī)與舊款平板電腦捆綁銷售的情況,以加快清理庫(kù)存。隨著庫(kù)存水平逐漸未定,以及政府、商用訂單的恢復(fù),預(yù)計(jì)2024年平板電腦銷售將出現(xiàn)反彈。蘋果、聯(lián)想等公司2024年的新品,也將推動(dòng)產(chǎn)品更新?lián)Q代。
Canalys分析師Kieren Jessop表示,平板電腦與其它個(gè)人計(jì)算設(shè)備之間的創(chuàng)新差距,是供應(yīng)商需要關(guān)注的問(wèn)題。平板電腦上人工智能集成計(jì)劃落后于個(gè)人電腦和智能手機(jī),對(duì)于希望在生態(tài)系統(tǒng)重提供統(tǒng)一、無(wú)縫體驗(yàn)的廠商而言,在不同設(shè)備實(shí)現(xiàn)相同功能至關(guān)重要。另外,預(yù)計(jì)2024年可折疊平板將受到更多關(guān)注,盡管初期定價(jià)可能較高,出貨量仍將受到限制,但也可提供用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。