中國(guó)電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)
China Electronic Components Association
近日，據(jù)Canalys披露數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度，全球可穿戴腕帶設(shè)備市場(chǎng)同比增長(zhǎng)3%，達(dá)5,290萬(wàn)臺(tái)。
三大品類的出貨量（基礎(chǔ)手環(huán)、基礎(chǔ)手表和智能手表）較去年同期有所上漲。在近期發(fā)布的小米手環(huán)9和三星Galaxy Fit3的推動(dòng)下，基礎(chǔ)手環(huán)市場(chǎng)自2020年第三季度以來(lái)首次恢復(fù)增長(zhǎng)，相比2023年第三季度，增幅達(dá)7%，出貨量為1,040萬(wàn)臺(tái)。
隨著印度市場(chǎng)需求放緩，基礎(chǔ)手表市場(chǎng)開(kāi)始趨于平穩(wěn)，同比增長(zhǎng)3%，出貨量2,390萬(wàn)臺(tái)。智能手表出貨量1,850萬(wàn)臺(tái)，增幅微弱，僅0.1%。原因在于華為和三星的增幅與蘋果出貨量的下滑相互抵消。
由于小米手環(huán)9和紅米手表5系列需求強(qiáng)勁，小米在可穿戴腕帶設(shè)備領(lǐng)域創(chuàng)下自2020年四季度以來(lái)的最高出貨量。為吸引更廣泛的客戶群體，小米擴(kuò)大了此類產(chǎn)品系列，包括推出Pro、NFC和Active等版本手環(huán)，以及采用不同顏色和材質(zhì)的Lite和Active版紅米手表5系列。
Canalys的研究分析師Jack Leathem表示：“這些不同的產(chǎn)品讓小米能夠定位不同的價(jià)格區(qū)間，幫助占據(jù)更大的市場(chǎng)份額，但是，以入門級(jí)產(chǎn)品為核心的策略導(dǎo)致其在ASP領(lǐng)域同比下跌9%，為2021年一季度以來(lái)的最低點(diǎn)。此外，小米也在高端化進(jìn)程中有所收獲，Watch S系列的出貨量同比增長(zhǎng)70%。一邊是對(duì)平價(jià)設(shè)備的依賴，一邊是致力于打造成高端品牌，如何在這兩者之間取得平衡點(diǎn)，對(duì)小米來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)?！?nbsp;
Canalys的研究經(jīng)理Cynthia Chen認(rèn)為，新興市場(chǎng)讓廠商們有機(jī)會(huì)通過(guò)具備經(jīng)濟(jì)效益的設(shè)備擴(kuò)大規(guī)模，這一點(diǎn)可以通過(guò)小米的手環(huán)系列和三星的Galaxy Fit3成功推動(dòng)了拉美以及歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)得到驗(yàn)證。與此相反的是，由于對(duì)蘋果傳統(tǒng)機(jī)型的需求下降以及Fitbit的市場(chǎng)份額出現(xiàn)縮水，北美市場(chǎng)面臨需求下滑。此外成熟市場(chǎng)缺乏推動(dòng)升級(jí)所需的功能亮點(diǎn)，從而導(dǎo)致市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)疲軟。
