中國電子元件行業(yè)協(xié)會
China Electronic Components Association
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球打印外設(shè)市場季度跟蹤報告（2024年第四季度）》顯示，2024年中國打印外設(shè)市場出貨量為1,530.8萬臺，同比下降12.5%。其中噴墨打印機出貨量729.2萬臺，同比下降8.7%；激光打印機出貨量714.3萬臺，同比下降13.8%；針式打印機出貨量87.4萬臺，同比下降28.9%。受到經(jīng)濟環(huán)境不穩(wěn)定，用戶預(yù)算收緊和消費降級等因素的影響，打印機市場呈現(xiàn)持續(xù)兩年的負增長。
2024年墨倉產(chǎn)品需求逆勢增長3.7%
2024年噴墨市場出貨量超過激光，廠商表現(xiàn)比較相對理性，僅第一季度受2023Q1高基數(shù)影響同比下滑，二季度到四季度都呈現(xiàn)同比增加的趨勢。特別是下半年，開學季的需求高于預(yù)期，直播平臺實時的互動性、直觀的展示以及精準影響，持續(xù)提升了打印機在學生群體中的重要性。第四季度雙11促銷疊加國補政策的拉動，電商平臺表現(xiàn)非?；钴S，部分型號呈現(xiàn)供不應(yīng)求的態(tài)勢。線上型號在國補后，價格非常有競爭力，從而對線下渠道形成明顯沖擊。
隨著價格的持續(xù)下探，以及用戶獲取信息的渠道更加廣泛，墨倉打印機低成本的優(yōu)勢受到更多用戶的推崇。自由辦公的人群在增加，這類用戶傾向于購買墨倉打印機來兼顧家庭和工作的需求。中小企業(yè)從激光轉(zhuǎn)向噴墨的趨勢愈發(fā)顯著，而用戶打印量的下滑也助推了這一趨勢的發(fā)展。廠商也推出了更多的墨倉打印機新品來支持不同類別客戶的需求。A3商噴打印機彩色打印成本優(yōu)勢顯著，在租賃市場收到了更多關(guān)注。但由于海外市場產(chǎn)品的影響，全年表現(xiàn)不達預(yù)期。
政府及央國企財務(wù)預(yù)算持續(xù)收緊，A3激光下滑幅度超過A4激光
2024年A4幅面激光打印機和復(fù)合機同比下滑12.8%。2024年第四季度打印機國補政策落地，影響消費市場在第四季度需求增長。商用市場則受經(jīng)濟下行影響更大，需求下滑顯著。特別是中小企業(yè)在有限的成本下，更多選擇噴墨打印機。多家廠商推出多款中低端A4激光打印機來爭奪更多的市場份額。
2024年A3幅面激光打印機和復(fù)合機同比下降23.5%，其中A3黑白激光打印機和復(fù)合機同比下降25.8%，A3彩色激光打印機和復(fù)合機同比下滑19.9%。由于企業(yè)用戶降本增效，限制彩色的打印量，因此2024年黑白向彩色的遷移速度低于預(yù)期，但黑白向彩色遷移的長期趨勢是不變的。由于預(yù)算的限制，用戶更傾向于延長合約期限或者延長舊機器的使用周期?？蛻舸蛴×康某掷m(xù)下滑以及二手機市場的發(fā)展也抑制了采購新機的需求。
