中國電子元件行業(yè)協(xié)會
China Electronic Components Association
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球平板電腦出貨量同比增長8.5%，達到3680萬臺。由于消費市場和教育領域設備更新周期的推動，各區(qū)域均實現(xiàn)增長，在政府補貼的支持下，大中華地區(qū)在新年期間，消費者需求激增。在美國，關稅的不確定性導致平板電腦進口量在1月份飆升，但在關稅豁免政策公布后，2月環(huán)比出貨量出現(xiàn)兩位數(shù)下滑。
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）研究經(jīng)理 Himani Mukka 表示：“中國政府消費補貼政策，再疊加農(nóng)歷新年的促銷折扣，推動了第一季度平板電腦出貨量實現(xiàn)兩位數(shù)增長。那些在補貼窗口期精準投放促銷活動的廠商，實現(xiàn)了顯著的環(huán)比增長，使大中華區(qū)成為增長最快的主要市場。蘋果守住其市場份額，但本土品牌正日益威脅其領先地位。華為和小米依托其全面的平板產(chǎn)品組合和廣泛的IoT生態(tài)系統(tǒng)，成功吸引了廣泛的消費群體，而榮耀則憑借高性價比產(chǎn)品獲得了更多關注。這些品牌也在除中國市場以外的地區(qū)展示出強勁的增長。”
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）研究經(jīng)理 Kieren Jessop 表示：“美國平板電腦市場的表現(xiàn)符合季節(jié)性預期。特朗普政府宣布加征關稅后不久，許多個人電子產(chǎn)品被列為豁免清單，因此并未引發(fā)顯著的提前備貨行為。美國市場出貨的主要推動力來自消費者對疫情期間購買的平板電腦進行換新，這些設備正進入四到五年的更新周期。此外，廠商推出的新產(chǎn)品也為換機需求提供支持。預計在2025年，部分消費者將會繼續(xù)替換這些老舊設備。然而，即便電子產(chǎn)品繼續(xù)被關稅豁免，我們仍預計平板電腦的平均使用壽命將延長，隨著消費者在其他類別上的可支配收入的減少，平板電腦的購買優(yōu)先級將有所下降。雖然整體增長將有所放緩，但高端市場的需求預計仍將保持穩(wěn)健?！?/p>
Kieren Jessop 補充道：“2025年第一季度，商用平板市場的出貨仍然疲軟。但教育領域的部署機會依然存在，并將在全年受到政府倡議和大規(guī)模公共招標項目的推動。例如，日本的GIGA計劃仍在延續(xù)先前的成功，印度也在推進中央及地方政府主導的相關項目。泰國政府近期也宣布了多年期的大規(guī)模資金支持計劃。在美國，由于教育部遭遇嚴重削減，未來的采購預算面臨不確定性?！?/p>
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）近期的一項調查顯示，超過50%的平板電腦B2B渠道合作伙伴預計其2025年的業(yè)務將較2024年有所增長。平板電腦在職場中也逐漸被視為實用的計算替代設備。在另一項調查中，超過20%的受訪者表示計劃為客戶的移動辦公員工配備平板電腦，另有近17%的受訪者認為平板電腦是傳統(tǒng)PC的經(jīng)濟替代方案，適用于某些特定崗位。然而，仍有30%的受訪者表示未觀察到顯著需求，反映出企業(yè)采購平板電腦的決策往往具有可選性，特別是在多數(shù)員工傾向于自帶設備（BYOD）的情況下。
2025年第一季度，蘋果繼續(xù)領跑全球平板市場，iPad出貨量達1370萬臺，同比增長14%。三星以660萬臺的出貨量位居第二，同比下降5.2%。得益于在本土市場的強勁表現(xiàn)，小米首次超越聯(lián)想，以310萬臺的出貨量實現(xiàn)56%的增長，并較2024年第一季度市場份額提升2%。聯(lián)想位居第四，出貨量為250萬臺，同比增長19%。華為則以 240萬臺的出貨量排名第五，占全球市場份額的6.5%。
