中國電子元件行業(yè)協(xié)會
China Electronic Components Association
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球真無線耳機(jī)（TWS）市場強(qiáng)勁反彈，出貨量同比增長18%，達(dá)到7800萬臺，創(chuàng)下自2021年以來的最高增速。此次增長得益于廠商在地域和價(jià)格層級上的雙重?cái)U(kuò)張策略。蘋果（包括Beats）憑借強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢和對健康功能的持續(xù)整合，繼續(xù)穩(wěn)居全球TWS市場領(lǐng)導(dǎo)地位，市場份額達(dá)23%。小米則躍升至全球第二，得益于其在新興市場的增長勢頭，出貨量同比大增63%，首次突破900萬臺，創(chuàng)下11.5%的歷史最高市場份額。三星（包括哈曼子公司）以7%的市場份額位居第三，其以生態(tài)為核心的Galaxy系列和主打大眾市場的JBL系列出貨量均有所增長。哈曼近期收購了包括Bowers & Wilkins在內(nèi)的Sound United，預(yù)示其未來將在高端音頻領(lǐng)域擴(kuò)展布局。華為和印度品牌boAt分列第四、第五，分別占據(jù)6%和5%的市場份額。
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）分析師 Jack Leathem 表示：“領(lǐng)先的生態(tài)系統(tǒng)廠商正通過全球擴(kuò)張策略持續(xù)推動(dòng)市場增長，特別是在東南亞、中東歐、拉美和非洲等新興市場，通過高性價(jià)比產(chǎn)品和本地化運(yùn)營優(yōu)化，打造長期競爭優(yōu)勢。小米和華為等廠商正在憑借更強(qiáng)的品牌影響力、完善的售后服務(wù)體系和渠道策略，逐步取代白牌廠商，重塑競爭格局。與此同時(shí)，2025年第一季度美國市場恢復(fù)增長，同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)漲幅，主要受企業(yè)在面對關(guān)稅不確定性時(shí)提前備貨的推動(dòng)。蘋果在北美依然占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額超過50%。但一些低價(jià)品牌因消費(fèi)者需求疲軟及監(jiān)管環(huán)境不明朗，開始減少投入，這也表明市場復(fù)蘇仍面臨不穩(wěn)定因素?！?nbsp;
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）研究經(jīng)理陳秋帆（Cynthia Chen）指出：“開放式耳機(jī)（OWS）持續(xù)快速增長，超越整體市場增速，加速了從功能性音頻設(shè)備向價(jià)值驅(qū)動(dòng)、生活方式導(dǎo)向產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變。OWS正成為科技與時(shí)尚的結(jié)合點(diǎn)——TWS正在演變?yōu)橐环N個(gè)人表達(dá)的形式。主流廠商正加大對耳掛式、耳夾式設(shè)計(jì)的投入，采用大膽的材質(zhì)、顏色以及漸變涂層、水晶、金屬鑲嵌等裝飾元素。為彌補(bǔ)聲學(xué)表現(xiàn)上的局限，部分新興廠商正與音頻實(shí)驗(yàn)室合作優(yōu)化音質(zhì)，部分產(chǎn)品已接近傳統(tǒng)TWS的音頻水準(zhǔn)。OWS現(xiàn)已成為2025年的重點(diǎn)方向之一，豐富品牌產(chǎn)品組合，并通過雙形態(tài)策略滿足多樣化的消費(fèi)者需求?！?nbsp;
TWS市場正邁入一個(gè)以產(chǎn)品多元化、品牌升級和個(gè)性化體驗(yàn)為特征的新階段。盡管形態(tài)創(chuàng)新和場景化應(yīng)用是當(dāng)前最具潛力的增長點(diǎn)，但廠商能否跳脫單一的價(jià)格競爭，將決定其長期成敗。滿足消費(fèi)者對實(shí)時(shí)翻譯、健康追蹤、AI互動(dòng)等新興需求，需要更全面的生態(tài)系統(tǒng)布局。領(lǐng)先品牌必須加倍投入創(chuàng)新、以場景為導(dǎo)向的產(chǎn)品開發(fā)和服務(wù)整合，構(gòu)建覆蓋辦公、健康和娛樂的全鏈路價(jià)值，進(jìn)一步提升用戶粘性與品牌影響力。
個(gè)人智能音頻設(shè)備
Canalys（現(xiàn)并入Omdia）個(gè)人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機(jī)會。
我們的個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、供應(yīng)商，渠道等不同維度。此外，我們還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解個(gè)人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。我們?nèi)虻姆治鰩焾F(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
