Counterpoint Research發(fā)布的2025年第一季度智能手機市場監(jiān)測報告顯示，歐洲智能手機市場的出貨量同比減少4%，近四個季度以來首次下滑。
從廠商表現來看，三星的出貨量同比減少2%，以33%的市場份額排名第一；蘋果的出貨量同比增長2%，以26%的市場份額排名第二；小米的出貨量同比減少8%，以18%的市場份額排名第三；榮耀的出貨量同比增長20%，以4%的市場份額排名第四；realme的出貨量同比增長3%，以4%的出貨量排名第五。
Counterpoint 副董事 Jan Stryjak 指出，2025 年第一季度，三星新旗艦設備創(chuàng)新亮點不足，致使 Galaxy S25 市場表現欠佳；蘋果新推出的中端產品 iPhone 16e 因定價過高，在歐洲市場的銷售情況相對慘淡；榮耀成為歐洲智能手機市場該季度唯一的亮點，以20%的同比增長證明了其將強大設備引入所有細分市場的持續(xù)戰(zhàn)略，其入門級 X6b、中端 20 系列還是雙旗艦 Magic 7 和 V3 高端產品均表現出色。
此外，Jan Stryjak 預計，短期內市場挑戰(zhàn)仍將持續(xù)，這在一定程度上源于美國關稅政策的持續(xù)不確定性。不過，主要市場間的貿易協(xié)定有望穩(wěn)定經濟環(huán)境，推動市場在今年年底前恢復增長。
綜合來看，2025 年第一季度歐洲智能手機市場在出貨量下滑的態(tài)勢下，各廠商表現不一。三星、蘋果、小米等廠商面臨著產品創(chuàng)新、定價策略等方面的挑戰(zhàn)，榮耀憑借全面的市場戰(zhàn)略和出色的產品組合脫穎而出。未來，各廠商需在這復雜的市場環(huán)境中不斷調整策略，以適應市場變化，爭取在后續(xù)的競爭中占據有利地位。
