中國電子元件行業(yè)協(xié)會
China Electronic Components Association
國際數(shù)據(jù)公司（IDC）最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》顯示，2025年第一季度全球腕戴設(shè)備市場出貨4,557萬臺，同比增長10.5%。除中國市場受到國補(bǔ)刺激增長顯著之外，西歐、美國、拉美及亞太（除印度）等地區(qū)均受到全球市場復(fù)蘇以及關(guān)稅貿(mào)易影響加快出貨節(jié)奏，呈現(xiàn)較為明顯的增長。中國腕戴設(shè)備市場出貨量為1,762萬臺，同比增長37.6%。
腕戴設(shè)備市場包含智能手表和手環(huán)產(chǎn)品。其中智能手表市場2025年第一季度全球出貨量3，481臺，同比增長4.8%；而中國智能手表市場出貨量1,140萬臺，同比增長25.3%。手環(huán)市場2025年第一季度全球出貨量1,076萬臺，同比增長34.0%；中國手環(huán)市場出貨量621萬臺，同比增長67.9%。
2025年第一季度全球腕戴市場表現(xiàn)
華為 2025年第一季度華為在全球腕戴市場上躍升到第一位。同時，在中國腕戴市場保持顯著增長態(tài)勢，并穩(wěn)居出貨量第一。鴻蒙生態(tài)協(xié)同效應(yīng)逐漸釋放，跨設(shè)備互聯(lián)能力強(qiáng)化了其智能腕戴設(shè)備的生態(tài)粘性。今年第一季度，華為手環(huán)新品Band 10上市，并在全球范圍內(nèi)廣泛出貨，進(jìn)一步拉動華為腕戴產(chǎn)品整體出貨規(guī)模。新款FIT系列手表和接下來即將升級的WATCH系列也將進(jìn)一步推動其向中高端市場邁進(jìn)。 小米 2025年第一季度小米腕戴產(chǎn)品全球出貨量迎來顯著增長，在中國市場上，小米腕戴產(chǎn)品出貨量增速位居前五名之首，成為全球市場增長的主要帶動地區(qū)。此外，拉美和亞太地區(qū)也呈現(xiàn)較大漲幅。得益于手機(jī)和IoT業(yè)務(wù)的帶動，其入門級產(chǎn)品包括手環(huán)和智能手表Redmi系列均有長足增長，而定位中端市場的S系列產(chǎn)品也在集團(tuán)業(yè)務(wù)高端化戰(zhàn)略的帶動下表現(xiàn)亮眼。 Apple 2025年第一季度Apple在全球范圍內(nèi)迎來明顯增長，創(chuàng)下腕戴設(shè)備出貨量自23年以來最高同比增速。一方面美國作為最大市場，為避免關(guān)稅影響進(jìn)行提前備貨；其他地區(qū)也受到渠道商對于供應(yīng)鏈擔(dān)憂影響加快出貨節(jié)奏；另外，Apple Watch在中國受到國補(bǔ)政策的帶動，更具競爭力的價(jià)格相當(dāng)于將促銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步前置，推動其在中國市場出貨呈現(xiàn)較快增長。 三星 2025年第一季度三星腕戴設(shè)備出貨量同比略微下滑，一方面受到中國廠商在海外市場以更具性價(jià)比的產(chǎn)品積極拓展影響，另外在中高端市場也受到來自Apple、華為乃至佳明等專業(yè)運(yùn)動手表的挑戰(zhàn)。 佳明 2025年第一季度佳明躍居全球腕戴設(shè)備出貨量排名第五，并呈現(xiàn)較快增長。這主要得益于其在產(chǎn)品線布局上更加積極應(yīng)對當(dāng)前競爭局面，立足專業(yè)運(yùn)動市場基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)大價(jià)格區(qū)間，包括在Forerunner部分產(chǎn)品上通過促銷進(jìn)行下探市場，對于中端偏入門級市場銷售帶動明顯；另外，也通過Fenix系列兩代同跑策略在中高端專業(yè)戶外運(yùn)動設(shè)備上做更廣泛的功能和價(jià)格區(qū)隔。 2025年第一季度中國腕戴市場表現(xiàn)
受到“國補(bǔ)”政策帶動影響，2025年第一季度中國成人智能手表出貨量773萬臺，同比增長52.9%，手環(huán)出貨量621萬臺，同比增長67.9%。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年4月中國成人腕戴市場出貨量同比增長52.7%，其中成人智能手表和手環(huán)分別增長52.3%和53.1%。在“618”促銷節(jié)點(diǎn)來臨之前，國補(bǔ)對腕戴市場消費(fèi)刺激明顯，為“618”期間市場價(jià)格穩(wěn)定性奠定了基礎(chǔ)。 2025年4月，國務(wù)院將“健康體重管理行動”納入健康中國戰(zhàn)略，作為慢性病防控的核心舉措。國家衛(wèi)健委聯(lián)合16部門啟動“體重管理年”三年行動（2025-2027年），旨在遏制超重肥胖趨勢，推動全民健康生活方式轉(zhuǎn)型。這對未來腕戴設(shè)備在運(yùn)動健康功能的拓展奠定了消費(fèi)基礎(chǔ)，尤其有助于推動智能手表未來在血壓、血糖管理等方面的廣泛應(yīng)用。 “國補(bǔ)“政策疊加“健康體重管理行動”背景，將推動中國腕戴市場保持增長。IDC預(yù)計(jì)，2025年中國成人腕戴市場出貨量將達(dá)到5,849臺，同比增長36.9%，未來五年復(fù)合增長率將達(dá)到8.5%。
