中國電子元件行業(yè)協(xié)會
China Electronic Components Association
蘋果AirPods在2016年底推出后大受歡迎，帶動TWS（真藍牙無線立體聲）耳機的需求爆發(fā)，根據(jù)Counterpoint Research資料顯示，去年第四季全球TWS耳機出貨量為1,250萬副，今年首季便跳升至1,750萬副，季增率高達4成，而隨著蘋果第二代AirPods在3月底開賣帶動，第二季TWS耳機出貨量更躍升至2,700萬副，季增率更上升至54 ％，而上半年合計出貨量已有4,450萬副，幾乎平了去年全年的出貨量。
由于TWS耳機最大市場美國仍高速成長，中國市場則在本地品牌如小米、QCY的低價攻勢有成下，TWS耳機出貨量也急起直追，Counterpoint估計TWS耳機今年全球出貨量將上看1.2億副，比去年年約4,600萬副成長超過160％。
而在主要品牌方面，蘋果是理所當然的TWS耳機領導廠商，根據(jù)Counterpoint資料顯示，第二季蘋果市占率為53％，遙遙領先第二名三星的8％，其他主要品牌還包括Jabra、小米、 QCY、Bose與JBL等，不過值得注意的是，蘋果的絕對領先地位在競爭對手越來越多下，已經(jīng)有一點點動搖。
售價在150美元以上的高階TWS耳機目前仍是市場主流，Counterpoint指出，在高階市場蘋果面對來自三星、子公司Beats的競爭，三星在3月發(fā)表新款TWS耳機Galaxy Buds銷售頗佳，讓三星第二季市占率維持在8％，而蘋果轉投資的子公司Beats在5月推出的Powerbeats Pro，售價即使逼近250美元、比AirPods高出約90美元，但銷售依然火熱。
而售價在150美元以下的「親民」機種，則以中國品牌為主，尤其又以小米、QCY最受歡迎，小米推出的AirDots性價比高，加上中國618促銷有成，不僅讓小米在中國銷量快速追上TWS耳機龍頭QCY，中國第二季TWS耳機出貨量季增率超過一倍，AirPods銷量也因此在中國市場吃癟。
也因此，去年第四季與今年第一季蘋果在TWS耳機的市占率都有6成，可是第二季蘋果AirPods出貨量成長率沒有完全跟上TWS耳機整體市場成長率，是蘋果第二季市占率比上季下滑7個百分點的主因。
芯片供應商的廝殺
TWS這種從技術上來說是指手機通過連接主耳機，再由主耳機通過藍牙無線方式連接從耳機，實現(xiàn)真正的藍牙左右聲道無線分離使用的方案對藍牙芯片供應商提出了不少的需求。但從芯片供應商來看，同樣也是百花齊放的，中高低端都有不同的玩家。
除了蘋果本身之外，另外第三方、技術最成熟的要屬藍牙音頻市場的巨頭CSR(2015年8月被高通收購)，也是目前市場最主流的TWS方案之一；目前藍牙音頻市場上占比較大的，從成本和技術方面更能被大眾所接受的是絡達AIROHA(屬于聯(lián)發(fā)科旗下，2017年2月被MTK收購)；接下來是恒玄BES和瑞昱，目前國內多家大廠商在使用BES23系列進行開發(fā)，包括華為二代；其他幾家包括：廣州安凱Anyka，珠海炬力，上海BK，珠海杰理，RDA，中科藍訊等等，但是也能夠分一點TWS音頻市場的一小塊蛋糕；甚至紫光展銳也在強攻TWS耳機藍牙芯片，其春藤5882無論是在性能還是價格上都是很有競爭力的。
而根據(jù)亞系外資的最新報告顯示，這兩年火熱的無線藍牙耳機(TWS)正面臨劇烈的市場競爭，短時間內將走向紅海。他們在報告中指出，無線藍牙耳機(TWS)的芯片(SOC)目前正面臨價格的侵蝕和市場競爭，目前該風險持續(xù)擴大到不能忽視。在他們看來，大陸廠商持續(xù)切入是關鍵因素，
根據(jù)他們的說法，大陸領導廠商的TWS SoC每月可以出貨的數(shù)量達2000萬，平均售價低于0.3美元。但看臺灣那邊，以瑞昱來說，第二季每月出貨約800~1000萬套、第三季單月出貨預估為500~ 700萬套，平均售價為1.3~1.4美元，毫無競爭優(yōu)勢。且大陸的主要供應商（指代恒玄）在7月已經(jīng)接受了阿里巴巴和小米的投資，這將沖擊瑞昱等供應商在小米訂單的爭取，再者，聯(lián)發(fā)科旗下的絡達科技(Airoha)的第二代芯片也已經(jīng)開始出貨，這將攪動整個tws芯片市場。亞系外資也點出，高通將TWS SOC的價格降至1.4~1.5美元，更是將TWS市場快速推向了紅海市場。
