中國(guó)電子元件行業(yè)協(xié)會(huì)
China Electronic Components Association
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告,2021年2月中國(guó)智能音箱市場(chǎng)銷量為299萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)73．7%,環(huán)比下降18．9%;市場(chǎng)銷額為8．0億元,同比增長(zhǎng)142%,環(huán)比下降16%。2月為銷售淡季,環(huán)比有所下降;但去年2月在疫情的嚴(yán)重影響下,銷量大幅下滑,因此同比增長(zhǎng)明顯。
中國(guó)智能音箱市場(chǎng)分月度銷量
數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬(wàn)臺(tái)
小米升至首位
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2021年2月,小米、天貓精靈、百度、華為TOP4市場(chǎng)份額達(dá)到96．8%,較去年同期下降0．7個(gè)百分點(diǎn),較上月增長(zhǎng)1．4個(gè)百分點(diǎn)。
2021年2月中國(guó)智能音箱主要廠商份額
數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO),單位:%
小米(含紅米)升至首位,憑借在京東平臺(tái)以及線下門店的良好表現(xiàn),份額為33．1%。2月小米在售機(jī)型為14款,百元檔產(chǎn)品小愛音箱Play貢獻(xiàn)最大。
天貓精靈在電商平臺(tái)的銷量有所下降,排名降至第二。2月天貓精靈在售機(jī)型為18款,200元以下產(chǎn)品占主導(dǎo),份額接近8成。
百度在整體位居第三,但在屏幕音箱市場(chǎng)穩(wěn)居第一。2月百度在售機(jī)型為20款,內(nèi)部TOP5機(jī)型中有4款為屏幕音箱。
華為本月份額較去年同期增長(zhǎng)1個(gè)百分點(diǎn),主要得益于線下渠道的復(fù)蘇。2月華為在售機(jī)型為6款,線上華為AI音箱2兩款產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼,線下Sound系列更受歡迎。
屏幕音箱份額繼續(xù)增長(zhǎng)
盡管2月為銷售淡季,但屏幕音箱市場(chǎng)份額保持增長(zhǎng)并創(chuàng)新高。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2月屏幕音箱的銷量占比達(dá)到28．0%,較去年同期增長(zhǎng)6．1個(gè)百分點(diǎn),較上月增長(zhǎng)2．0個(gè)百分點(diǎn)。
分月度屏幕音箱銷量占比
數(shù)據(jù)來(lái)源:洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)
分品牌看,百度在屏幕音箱市場(chǎng)保持首位,銷量占比接近六成,得益于小度在家X8的暢銷,較上月增長(zhǎng)4．3個(gè)百分點(diǎn);小米份額為25%,較上月下降3．2個(gè)百分點(diǎn),主力機(jī)型仍為小愛觸屏音箱。
從產(chǎn)品看,8寸及以上屏幕音箱市場(chǎng)份額(占整體市場(chǎng))達(dá)到14．4%,較去年同期增長(zhǎng)9．1個(gè)百分點(diǎn),較上月增長(zhǎng)3．5個(gè)百分點(diǎn);內(nèi)置電池的屏幕音箱市場(chǎng)份額(占整體市場(chǎng))為2．9%,較去年同期增長(zhǎng)2．2個(gè)百分點(diǎn),較上月增長(zhǎng)0．9個(gè)百分點(diǎn)。
盡管中國(guó)智能音箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入明顯的增長(zhǎng)放緩和調(diào)整階段,但受同期疫情影響,洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,一季度中國(guó)智能音箱市場(chǎng)規(guī)模仍有望實(shí)現(xiàn)小幅增長(zhǎng)。 洛圖科技(RUNTO)《中國(guó)智能音箱零售市場(chǎng)月度追蹤(China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告包含整體市場(chǎng)及線上市場(chǎng)零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品類型的零售數(shù)據(jù)的月度更新,還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。
